Uspoloassn.su

Модные новинки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

12 лучших мировых производителей джинсов

12 лучших мировых производителей джинсов

Джинсы, появившиеся сначала как рабочая одежда, быстро завоевали популярность. В них сочетается практичность и удобство, а также стильный внешний вид. Рейтинг 2021 года подскажет, джинсы какой фирмы самые лучшие.

Американские производители джинсов

Эта страна стала тем местом, где впервые выпустили джинсы. Самые известные бренды на рынке подобной продукции тоже американские. Одежда отличается качественными материалами и долгим сроком службы.

1. Levi’s

Levi’s возглавляет рейтинг джинсовых брендов по популярности и качеству изделий. Именно этак компания создала первые джинсы, а её основатель придумал название для подобной одежды. Сейчас продукция бренда по-прежнему популярна благодаря разнообразию моделей и качественному крою. На выбор есть множество различных силуэтов, а женские джинсы шьют с учётом всех изгибов тела. Есть различные модели – облегающие и узкие, достаточно широкие и даже мешковатые. Разнообразие касается и фасонов – от строгих, классических до необычных, с потёртостями и дырами.

Levi’s

Для изготовления джинсов чаще всего используют деним из 100% хлопка. На ощупь он мягкий, позволяет телу хорошо дышать. Иногда используют эластан, который хорошо тянется, и лиоцелл. Большинство моделей делают в фирменной расцветке индиго. Компания продолжает разрабатывать новые варианты, например, укороченные летние штаны.

  • качественная ткань;
  • большой ассортимент;
  • хороший пошив с учётом особенностей фигуры;
  • фирменная гарантия.
  • цена;
  • много подделок.

2. Wrangler

Этот бренд – один из лидеров по производству одежды из денима. При создании материала используется особое плетение, которое называние «ломаная саржа». Такие джинсы получаются мягкими, они не скручиваются вокруг ног. Для достижения прочности используется современная технология Sanforized. Она же предотвращает усадку после стирки. Все джинсы имеют двойной шов, поэтому нет риска, что он будет расходиться даже после долгого использования.

Wrangler

В основном модели выполнены в строгом, лаконичном стиле. Компания делает упор на простоту и практичность. Поэтому их продукцию нередко используют знаменитости. Есть варианты, которые подойдут для холодной погоды. Они утеплены подкладкой. Интересная особенность – строчка из контрастной нити на задних карманах. Она образует букву W.

  • лаконичный, приятный дизайн;
  • приятные при носке;
  • долгий срок службы;
  • качественные материалы;
  • не садятся.
  • нет вариантов с заниженной талии;
  • цена.

3. Lee

Эта фирма джинс появилась после Levi’s в 1911 г. Раньше она специализировалась на военной форме, поэтому первые джинсы были мужскими. Сейчас бренд выпускает линейки также для женщин, подростков. Можно подобрать модели для любой комплекции и ситуации. Есть широкие loose fit джинсы и облегающие.

Lee

Упор делается на классический стиль, экстравагантные варианты попадаются реже. Фирменная фишка бренда – штаны прямого кроя, исполненные в тёмно-синем цвете. Они имеют небольшие потёртости. Такие джинсы можно назвать универсальными. Несмотря на приверженность традициям, дизайнеры часто используют богатую отделку на карманах, заклёпки, замки, вышивку-волну. Для пошива используется деним из 100% хлопка и хлопка с добавками. Иногда применяется вискоза. Самые дорогие модели создаются из selvedge денима – он имеет контрастную нить по краю.

  • качественный пошив;
  • много линеек;
  • хорошая, оригинальная фурнитура;
  • удобно сидят;
  • долговечные;
  • есть варианты унисекс.
  • много подделок;
  • модели, пошитые в Китае, недолговечны.

4. Calvin Klein

Это дизайнерский бренд, который специализируется не только на джинсах, но и на других вариантах повседневной одежды. Модели шьются с использованием non-selvedge денима, у которого нет контрастного шва по кромке. Материалом выступает 100% хлопок, иногда может присутствовать эластан. Он придаёт ткани эластичность, при этом лёгкий, позволяет коже дышать. Среди других плюсов – долгий срок службы, износостойкость. Такие джинсы всегда сохраняют свой вид и легко отстирываются. Создаются модели и с применением полиэстера, который устойчив к загрязнениям, не сминается, отталкивает воду.

Calvin Klein

В ассортименте есть строгие модели и линейки с экстравагантными деталями. Например, встречаются полоски из логотипов, яркие заплаты. Крой тоже разный – от широкого до обтягивающего.

  • есть оригинальные модели;
  • разнообразие кроя;
  • качественные материалы;
  • износостойкие.
  • высокая цена.

Итальянские бренды джинсов

Джинсы итальянских производителей отличаются качественной отделкой и интересными дизайнерскими решениями. Часто к дениму добавляются синтетические волокна, чтобы материал был мягче и приятнее на ощупь.

1. Armani

Этот бренд тоже начинал с пошива мужских брюк, причём с упором на статусность владельца, чтобы подчеркнуть его положение в обществе. Сейчас есть варианты на любой вкус. Часто в моделях сочетается классика, строгость с долей экстравагантности и оригинальности. Большинство брендовых мужских джинсов пошиты из тёмного денима и почти не имеют украшений или других мелких деталей. Но в некоторых линейках преобладают модели с ярким, необычным дизайном.

Armani

В отличие от многих производителей, Armani часто обращаются к нестандартным цветам джинс. Распространены светлые оттенки – розовый, бежевый, белый. В качестве материала часто используется 100% лён и 100% хлопок. Также нередко небольшое содержание эластана. Фасон может быть зауженным и классическим, посадка – заниженной и средней.

  • качество пошива;
  • сочетание классики и оригинальности;
  • широкий ассортимент;
  • хорошие красители;
  • универсальность.
  • высокая цена.

2. Diesel

Это ещё один бренд, который отличается разнообразием фасонов. Есть широкие модели и с зауженным кроем, а также джинсы bootcut. Последние хорошо подойдут женщинам за счёт изящного вида. Они достаточно узкие у бёдер, а ближе к лодыжкам расширяются. Можно подобрать варианты в строгом классическом стиле, также найдутся модели с различными потёртостями, дырами, яркими принтами.

Diesel

Каждая коллекция отличается от предыдущих обработкой ткани, оттенком, деталями и их сочетанием. Однако цены часто достаточно высокие, они рассчитаны на демонстрацию владельцем финансовой независимости и бунтарского характера. Из других недостатков – сложности в выборе размера. На него влияет не только страна, где шилась модель, но также от фасона и даже партии товара.

  • разные расцветки;
  • хорошо сидят;
  • износостойкие;
  • не линяют;
  • интересные дизайнерские решения.
  • цена;
  • почти все модели с дырами.

3. Gas

Ещё один крупный производитель повседневной одежды разного рода, в т.ч. джинсовой. Его ассортимент подойдёт в первую очередь для тех, кто ценит классику, хотя есть и модели, которые отличаются необычным дизайном, притягивающим взгляд. Однако до эксцентричных моделей не доходит. В качестве ткани используют non-selvedge (без контрастного шва по кромке) и selvedge (с контрастным швом по кромке) денима. Деним в свою очередь изготавливается из хлопка с небольшим дополнением в виде синтетических тканей (эластан, спандекс, полиэстер).

Читайте так же:
Как быстро высушить джинсы после стирки дома за

Gas

Среди моделей есть варианты с разным кроем. Можно подобрать классические прямые джинсы или более узкие, даже облегающие.

  • много классических моделей;
  • различные фасоны;
  • варианты для всех возрастов;
  • практичные.
  • цена;
  • нет экстравагантных моделей.

4. Replay

Относительно молодой итальянский бренд, выпускающий джинсы с идеальной посадкой и интересными дизайнерскими решениями. Они ориентированы больше на молодежную аудиторию, фасоны всегда актуальны и отвечают последним модным трендам.

Replay

Есть обтягивающие skinny и близкие к классическим прямые варианты. Джинсы bootcut придают облику женственность, даже если девушка предпочитает именно такой тип одежды. Такие брюки достаточно узкие на бёдрах, а ниже колена они принимают чуть расклешённую форму.

В отличие от предыдущих производителей Replay не так часто использует 100% хлопок. Встречается деним с содержанием хлопка от 85 до 98%, к нему добавляются различные синтетические материалы.

  • удобно сидят;
  • надёжный шов;
  • различные фасоны;
  • много классических моделей.
  • мало оригинальных вариантов.

Турецкие бренды джинсов

Среди производителей из Турции есть немало брендов, известных по всему миру. Большинство моделей выполнены в повседневном стиле. Джинсы хорошо сидят, практичны, часто дополнены различным декором.

1. Colin’s

В первую очередь, бренд завоевал популярность благодаря доступной цене. При этом качество остается достаточно высоким. Много оригинальных моделей, причём они не копируют ни в чём известных производителей. Colin’s сделал упор на собственный дизайн. Чаще всего используется деним светлых цветов. В качестве декора используют оригинальные строчки, потёртости. Ещё одна фишка производителя – большие карманы. Бренд постоянно выпускает новые модели, поэтому в ассортименте легко подобрать нужную.

Colin

Компания выпускает джинсы для самых разных категорий клиентов. Например, есть линейки для школьников, студентов. Есть варианты, которые подойдут беременным, причём для разных сроков. В качестве материала чаще всего применяют хлопок, реже встречается сочетание хлопка с вискозой. эластана, полиэстера.

  • доступная цена;
  • собственный стиль;
  • много размеров;
  • износостойкие ткани;
  • аккуратные швы.
  • сложности с выбором размера.

2. Cross

Главный плюс моделей этого бренда – качественные материалы и красители. Поэтому джинсы хорошо носятся, не садятся после стирки, не линяют. Внешний вид надолго сохраняется даже при постоянной носке. Также джинсам не страшно солнце, механическое воздействие, они не рвутся. Благодаря таким преимуществам вещи хорошо подойдут тем, кто занимается спортом, активным видом деятельности, часто находится на свежем воздухе.

Cross

На выбор есть много фасонов. Такие джинсы подойдут почти для любой фигуры, удобно сидят, не стесняют движений. Модели отличаются также по плотности, поэтому можно подобрать вариант для холодной погоды. Ещё один плюс – приятный, стильный дизайн. Коллекции часто обновляются.

  • износостойкие;
  • большой ассортимент;
  • хорошо сидят;
  • стильные.
  • цена.

3. LTB

Это ещё один бренд, который выпускает джинсовую одежду в самых разных вариантах. Выпускает даже спортивные модели. Упор в первую очередь делается на джинсы разного назначения. Есть линейки мужских вещей, женских, детских. Производитель даже создал специальную серию для новорожденных, что практически не встречается у других компаний. Плюс продукции – приятный внешний вид, необычные дизайнерские решения. Этого бренд смог добиться за счёт привлечения опытных дизайнеров из Турции и европейских стран.

 LTB

Компания делает всё, что её изделия были доступны для большого числа потребителей. Поэтому магазины можно встретить не только в Турции, но и далеко за её пределами. Часто предоставляются большие скидки, в плане которых LTB считается лидером.

  • модели для разных возрастов;
  • приятный, продуманный дизайн;
  • низкая цена;
  • доступность продукции.
  • не всегда удобная посадка.

4. Mavi

Это ещё один бренд, который выпускает джинсы не только для взрослых, но также и для детей. Очень много моделей для молодёжи. Все варианты отличаются хорошей посадкой, их легко подобрать на любой тип фигуры. Есть джинсы также для разного роста, включая достаточно маленький. Ещё один плюс – качество материалов. Они мягкие, приятные на ощупь, не линяют, дополнены качественной фурнитурой.

Mavi

Продукция Mavi выглядит аккуратной, с ровным швом. За джинсами легко ухаживать, красители устойчивы к стирке. Несмотря на высокое качество, цена обычно держится на достаточно низком уровне, компания также часто предоставляет скидки.

СтильНе только масс-маркет:
7 интересных марок джинсовых вещей

Не только масс-маркет: 7 интересных марок джинсовых вещей — Стиль на Wonderzine

Масс-маркет давно решил проблему недостатка джинсов — сегодня найти вариант за разумные деньги и современного кроя не так уж сложно. Но выбор самих брендов, доступных широкой аудитории, не столь большой — покупатели кочуют от Zara, H&M, ASOS к Levi’s и Lee (раньше в этом списке были также Cheap Monday). Не умаляя достоинств этих компаний, нужно отметить, что джинсовая индустрия полна имён, на которые тоже стоит обратить внимание — например, на украинскую марку Ksenia Schnaider и её линейку Reworked, в которой материалы для новых вещей получаются из джинсов, найденных в секонд-хендах, или бренд Re/Done, создавший свою идентичность на переработке винтажных моделей Levi’s. Рассказываем ещё о семи небанальных брендах, примечательных своим дизайном, размерными сетками и не только.

текст: Анна Елисеева

Agolde

Agolde — самый старинный бренд в этой подборке: его основали ещё в 1993 году в Лос-Анджелесе Адриано Гольдшмид и Рон Герман. Взглянуть на их биографию как минимум любопытно. Гольдшмида называют «крёстным отцом денима», ведь он был сооснователем Diesel, открыл свой бренд Goldsign и участвовал в развитии компаний Replay, Citizens of Humanity и других; считается также, что он один из первых вывел деним в премиум-сегмент и начал экспериментировать с отбеливанием джинсы. Несмотря на довольно давнюю историю, марка не стала широко известна на постсоветском пространстве. Но ценится и хорошо знакома среди тех, кто интересуется денимом.

В 2014 году её перезапустил новый владелец — Джером Даан, сооснователь уже упоминаемых Citizens of Humanity. Джинсовые изделия Agolde всегда были ориентированы на простоту и универсальность, и перезапуск этого не изменил. Сегодня дизайнеры бренда вдохновляются классическими силуэтами (в частности, эпохи 90-х и 70-х), пытаясь интерпретировать их на новый лад. Поэтому в ассортименте Agolde много прямых свободных джинсов, а также скинни — всё преимущественно с завышенной талией традиционных голубых оттенков, в чёрном и сером цветах, а некоторые модели дополнены декоративными дырками и потёртостями. Изделия Agolde есть и в ЦУМе, и на Farfetch, и в других онлайн-магазинах, действующих в России.

Slvrlake

В инстаграм-аккаунте лос-анджелесской марки Slvrlake сразу привлекает внимание сочетание классических и ретросилуэтов, а также минимализма и деталей в виде нескольких нашитых друг на друга карманов и капель краски, будто случайно разбрызганной на джинсовой одежде. «Родители» бренда, супруги Луиза и Гэри Эджли, запустившие его в 2018 году, вдохновляются той же прорывной для джинсовой индустрии эпохой 90-х. Но в их приоритетах прежде всего универсальная посадка и качественный материал. Оба уже работали до основания своего бренда в местах, где приходилось иметь дело с джинсовыми вещами, и знают, что даже изделия марок высокого ценового сегмента не столь качественны, как могли бы быть. А кроме того, в них нередко экспериментируют с кроем, который негативно влияет на удобство.

Читайте так же:
Как называется гольф с лошадьми

Поэтому прямые свободные джинсы с завышенной талией и классические джинсовки — ключевые модели Slvrlake. А вот в коллаборации с Ellery бренду удалось открыться с иной стороны: в ней представлены эффектные расклёшенные джинсы с клёпками, пальто с широкими рукавами, плотные оверсайз- и приталенные рубашки и не только. Чаще всего в Slvrlake используют деним в классических голубых оттенках (в том числе очень светлом), а также чёрном и белом цветах. Некоторые изделия марки есть на Farfetch и в других онлайн-магазинах, действующих на территории России.

Hardeman

Нидерландская марка Hardeman экстремальными способами переосмысляет то, как может выглядеть одежда из денима. Корсеты, лифы, трусы, чулки, маски, джинсы с очень низкой посадкой и вшитыми стрингами — всё это только часть её ассортимента. Прелести марке добавляет и то, что она производит одежду без оглядки на гендерные рамки. Основательница и дизайнер Софи Хардеман экспериментирует с деконструкцией кроя, явно вдохновляясь 90-ми и нулевыми, без которых сегодня, похоже, никуда (иначе не объяснишь дизайн её сайта, выполненный в стиле Википедии). Хардеман в 2015 году окончила курс по изящным искусствам и моде Академии Геррита Ритвельда, в 2016-м запустила бренд, а через два года попала в европейский список Forbes «30 Under 30».

Выбор денима для дизайнера был принципиальным — всё же когда-то этот материал считался символом бунтарства, и Хардеман стремится отразить свободолюбивый дух и стремление быть самим собой в своих работах. Оценила и примерила вещи марки даже Карди Би. Найти их можно в онлайн-магазине Hardeman, у которого действует международная доставка.

The Feel Studio Inc.

Ещё один бренд, который своими приоритетами сделал универсальность и удобство. И не случайно. Стиви Дэнс на момент запуска своей марки в 2017 году совмещала работу директором моды британского журнала Pop, консультанткой Off-White, а также стилисткой и модным фотографом, регулярно путешествуя между Лос-Анджелесом, Нью-Йорком, Парижем и другими городами. Комфортная одежда, которую можно сочетать с чем угодно, была для неё как никогда важна. Так родилась идея создать собственные и устраивающие по всем параметрам джинсы, и Дэнс сосредоточилась на разработке лишь одной модели — на дизайн, тестирование и подгонку под женщин с разными параметрами ушло порядка четырёх лет. Дизайнер вспоминает, как она наконец определила, что джинсы готовы: «Я надела их в самолёт, и мне не пришлось расстёгивать верхнюю пуговицу — я поняла, что это победитель».

Сегодня марка продолжает производить джинсы небольшими партиями. На её сайте найдётся всего шесть моделей — поровну женских и мужских (прямые чёрные, белые и голубые). Как рассказывают в The Feel Studio Inc., джинсы марки не содержат микропластик, производятся исключительно в Калифорнии, для патчей используется натуральный краситель, а некоторые модели изготавливаются с использованием озона, что на 30 % сокращает потребление воды. Заказать их можно на официальном сайте — у марки действует доставка по всему миру.

Eve Denim

Дизайнер Аделаида Бурбон основала свою марку в 2015 году в Лос-Анджелесе. Она с самого начала вдохновлялась одеждой прошлого и хотела привнести в стиль своих изделий винтажный шик. Как предполагает сама дизайнер, подобное видение могло сформироваться ещё в детстве, когда она донашивала джинсы за сёстрами старше её на двадцать лет — ей, как это бывает не часто, доставляло удовольствие носить их вещи. Сегодня Бурбон старается производить вневременные джинсы, которые так же можно будет передать следующему поколению.

В отличие от коллег, дизайнер не ограничивается классическими цветами для денима — в ассортименте её магазина есть, например, красные и бежевые джинсы. Но основной акцент сделан на классике: голубых, чёрных и белых джинсах расклёшенного, прямого и зауженного фасона, комбинезонах, куртках в стиле 70-х, платьях в рабочем стиле и не только. Марка Eve Denim представлена на Farfetch, Yoox и в других магазинах.

Nobody Denim

Nobody Denim основал в 1999 году в Мельбурне Джон Кондилис вместе со своими двумя сыновьями — семейное трио до сих пор управляет брендом. Семья Кондилис придерживается традиционного дизайна и старается изготавливать свои изделия, согласно этическим и экологическим принципам. В этом состоит главный плюс бренда — у потребителей есть возможность выбрать привычные джинсы, но произведённые не таким разрушительным способом. Продукты Nobody Denim изготавливаются в самом Мельбурне (а локальное производство — залог того, что углеродный след компании будет меньше). С 2017 года бренд сократил потребление воды на 50 % при стирке вещей из денима, а сейчас он предпринимает шаги для сокращения использования электроэнергии.

Классические джинсы скинни с высокой посадкой — ключевая модель Nobody Denim. Встречаются ещё и прямые, и расклёшенные варианты. Всё — в привычных оттенках и без необычных деталей. Ищите в онлайн-магазинах, в том числе действующих в России.

Good American

Одна из немногих марок, которая производит джинсы в действительно широкой размерной сетке — от 00-го до 24-го согласно американским измерениям. За брендом стоят Хлои Кардашьян и Эмма Греде, которые в 2016 году сделали ставку на бодипозитив. Этим обусловлен и выбор ткани — многим женщинам трудно подобрать подходящие по размеру и удобные джинсы, и основательницы стремятся решить эту проблему. Кроме того, они стараются избегать сотрудничества с компаниями, которые поддерживает бодипозитив ради видимости.

Экологичность тоже не последний приоритет: переработанные материалы, использование меньшего количества воды, разлагаемая упаковка — всё это про бренд Good American. В его ассортименте чаще всего встречаются скинни-джинсы, но есть и другие вроде клёшей с разрезами и без, классических свободных, для беременных и не только. При этом вариаций перечисленных моделей великое множество: разных оттенков голубого, укороченные, с декоративными дырками и потёртостями, тай-дай, с поясом — в общем, найдутся на любой вкус. Международная доставка самой марки охватывает не все страны, но можно обнаружить её продукты в разных онлайн-магазинах.

Читайте так же:
Серенада рикардо венец творенья дивная диана

Во имя джинсов

Российские производители джинсовой одежды всячески стараются продвигать свои марки. Но по узнаваемости их брэнды пока недалеко ушли от no name.

$2,8 млрд потратили россияне на джинсовые изделия в 2006 году (оценка СФ на основе данных Discovery Research Group) и с каждым годом тратят на 10–15% больше. Правда, по информации «Комкона», в 2005-м доля покупателей джинсов (тех, кто приобрел хотя бы одну пару за полгода) достигла исторического предела – 27% жителей старше 16 лет в городах с численностью населения свыше 100 тыс.– и с тех пор существенно не менялась. Таким образом, положительная динамика отрасли сегодня обусловлена исключительно повышением цен, а не расширением аудитории.

В советские времена джинсы были не просто одеждой, а настоящим символом свободы. За него граждане СССР готовы были платить по 70–120 руб. (месячный оклад среднего специалиста). Неудивительно, что, как только в конце 1980-х возникла возможность открывать частные предприятия, стали множиться изготовители всевозможной джинсы. По большей части они подделывали известные зарубежные брэнды. Часть российских джинсовых производств выросла как раз из тех подпольных цехов. Остальные возникли на базе убыточных текстильных фабрик, выпускавших главным образом спецодежду.

Доля контрафакта еще долго оставалась очень высокой. «В 2004 году до 95% продукции, продаваемой под нашими марками в региональных городах, приходилось на подделки»,– рассказывает Дмитрий Еремеев, глава российского представительства VF Corporation, обладающего эксклюзивным правом продавать в России продукцию более чем 35 известных джинсовых марок, в том числе Lee, Levi’s, Wrangler. Однако брэндодержатели объявили подпольщикам настоящую войну, и теперь, как утверждает Еремеев, известные марки в России почти не подделывают.

Замкнутое распыление
Вообще на рекламном поприще отечественные производители не слишком преуспели. Но, как показало исследование «РОМИР-мониторинга», проведенное в 2005 году, все же наиболее узнаваема российская марка Gloria Jeans (принадлежит компании «Глория джинс»). Она знакома 48% опрошенных, и 9,3% сказали, что в их гардероб входит ее одежда. Однако GJ появилась значительно раньше конкурентов – еще в начале 1990-х. Между тем лишь 17,2% респондентов знают другие отечественные марки, носят пошитое ими и вовсе 8,6%, а ведь российских джинсовых брэндов десятки.

«Рынок джинсовой одежды в России распылен по мелким игрокам,– говорит Вадим Барков , генеральный директор компании «ВГ-сервис» (продвигает торговую марку Highlander).– Ни одна компания не имеет по-настоящему больших по мировым меркам оборотов. И нет компаний с серьезными именами». Действительно, промоушном активно занимается, пожалуй, лишь та же «Глория джинс», чей оборот ($164 млн в 2006 году) хоть и не дотягивает до показателей мировых грандов, но в разы больше, чем у ее ближайших конкурентов-соотечественников. С марта 2007-го лицом компании является популярный певец Дима Билан.

Остальные российские производители попали в замкнутый круг: у них нет средств на рекламу из-за скромных объемов производства (например, B!o Connection выпускает 12–15 тыс. изделий в месяц, Urbano – около 5 тыс.) при относительно невысоких ценах на изделия – $20–60 за вещь. А без хороших маркетинговых бюджетов повысить продажи и маржу (как бонус за брэнд) не представляется возможным. Например, Highlander в прошлом году потратил на продвижение 5% оборота. Вроде бы вполне достойный бюджет, вот только оборот у Highlander в 2006-м составил $26,4 млн.

Невыгодная простота
К экономии российских производителей принуждает и давление извне. Производство джинсовой одежды в России имеет четкие географические границы: большая часть фабрик расположена на юге страны, в районе Ростова и Краснодара. Особенность эта объясняется просто: там еще в советское время действовало множество швейных фабрик, а после развала СССР много квалифицированных специалистов были готовы работать за низкую зарплату. Но постепенно регион утратил конкурентное преимущество, и сегодня производители признаются, что шить джинсы в Юго-Восточной Азии гораздо выгоднее, чем в России: в том же Краснодаре средняя зарплата по отрасли составляет $500, а в Китае – $150–200.

Еще одна причина, по которой владельцам российских марок больше интересна заграница,– в России нет подходящего сырья для джинсов. Попытку наладить изготовление денима (ткань, из которой шьются джинсы) предприняли на ярославском Nordtex, но производство тканей на заводе было прекращено. «Джинсовые ткани в России не производят,– утверждает Анна Митрофанова, директор информационно-аналитического агентства „Анитэкс”.– Поэтому этот сегмент рынка полностью зависит от импорта». Между тем в Китае давно выпускают не только ткани, но и всю необходимую фурнитуру.

Варка, придание джинсам потертости, вообще требует специального оборудования, которое куда дороже, чем техника для обычного пошивочного цеха. Не всем оно по карману: большинство российских фабрик работают на недорогом турецком оборудовании. Оно позволяет делать джинсы качественные, но без особых изысков. Например, у европейцев в моде «мраморная» варка, которой в России мало кто владеет.

Впрочем, в 2006 году производители одежды получили налоговые льготы на ввоз оборудования и возможность приобретать его в лизинг на выгодных условиях. Как следствие, многие фабрики «джинсового кластера» (например, B!o Connection, MoroZoni, Urbano) взялись за модернизацию. «Есть среди российских производителей тенденция к уходу в более высокие ценовые сегменты. Уже сейчас многие местные марки продаются не в нижнем, как раньше, а в среднем ценовом сегменте. И это не предел»,– считает Светлана Пономарева, редактор российской версии журнала Sportswear International, в течение пяти лет руководившая выставкой «Джинсы».

Другой способ удержаться на рынке – создать собственную сеть магазинов. Это делает брэнд более узнаваемым, а главное, если у производства рентабельность не превышает 20%, то у ритейла она доходит до 40%. Своими магазинами располагают, например, «Университет» (брэнды Tomm Farr, Big Rey), Statesman и MoroZoni. Правда, Светлана Журавлева, брэнд-менеджер агентства Bersaglio, имеющего богатый опыт работы с джинсовыми марками, предупреждает: «Для того чтобы открывать собственную монобрэндовую сеть, надо обеспечить широкий ассортимент. Пока только „Глория джинс” может заполнить магазин своим товаром».

Однако ситуация успела измениться. До 2007 года в фирменных магазинах Statesman были представлены марки Vanguard, Expose Est. и New Look. Сегодня компания заполняет свои полки самостоятельно. Дело в том, что производители стараются расширять свои коллекции не только джинсами, но и продукцией из смежных сегментов и, в частности, фирменной одеждой в стиле casual из трикотажа, льна и даже шерсти. «Раньше мы шили по 60 моделей джинсов и по 20 моделей курток,– рассказывает Борис Левашов, генеральный директор компании B!o Connection.– С этой осени собираемся шить трикотаж. Наша цель – не менее 300 вещей в коллекции на сезон. И это первый шаг к собственной рознице».

Читайте так же:
Модель перехода уильяма бриджа это

Превратиться из держателя малоизвестной марки в компанию с собственной розницей, высокотехнологичным оборудованием и крепким брэндом так же сложно, как подняться с уровня подпольного цеха до фабрики по пошиву спецодежды. Однако именно компании, которые пройдут эту трансформацию, смогут в будущем рассчитывать на те самые 27% покупателей.

«Глория джинс» (торговые марки Gloria Jeans и Gee Jay)
Безоговорочный лидер российского рынка вырос из кооператива, основанного Владимиром Мельниковым в 1988 году. Компания начинала с создания одежды для детей, но впоследствии расширила аудиторию. Сегодня позиционируется как производитель одежды в стиле casual и city life style для детей и молодежи.

Оборот компании в 2005 году*: $135 млн
Оборот компании в 2006 году*: $164 млн
Стратегия: стать производителем одежды, по масштабам бизнеса сопоставимым с ведущими мировыми игроками.
Тактика: первой на российском рынке озаботилась созданием собственной марки. Сегодня под брэндами Gee Jay и Gloria Jeans выпускается не меньше шести коллекций в год, в каждой из которых около 600 моделей. Активно инвестирует в развитие производства. Одежда шьется на 13 фабриках, многие из которых, в том числе крупнейшая на Украине «Стиль», являются собственностью «Глории джинс». Продажи идут через гипермаркеты и более чем 300 фирменных магазинов в 60 городах России и СНГ. Глобальные амбиции компании подтверждаются тем, что она имеет 45 офисов в странах СНГ, Бразилии, Китае, Японии, Турции, Польше, Италии и США.
Проблемы: многие потребители до сих пор воспринимают компанию как производителя лишь детской одежды.
Результат: оборот «Глории джинс» в шесть раз больше, чем у ближайшего конкурента, узнаваемость марки среди россиян – свыше 40%.
Новые цели: к 2010 году достичь оборота $600 млн.

Westland
Согласно корпоративной легенде, ведет свою родословную с 1930 года, когда братья Волтер и Джеймос основали в Америке компанию по производству рабочей одежды, впоследствии переименованную в Westland Inc. На самом деле марка имеет российское происхождение и появилась в 1994 году.

Оборот компании в 2005 году*: $60,7 млн
Оборот компании в 2006 году*: $73,7 млн
Стратегия: увеличение продаж за счет развития сети монобрэндовых магазинов Westland.
Тактика: за 10 лет компания нарастила клиентскую базу до 300 розничных партнеров. С 2005 года она решила привести их к единым «американским» стандартам и предложила стать своими франчайзи на довольно мягких условиях: без вступительного взноса и ежемесячных отчислений за право пользования брэндом. Сейчас Westland приглашает под свою вывеску и тех, с кем ранее не сотрудничала.
Проблемы: некомпетентность и, по словам представителей Westland, «отсутствие предпринимательских способностей» у некоторых франчайзи.
Результат: сегодня Westland владеет 20 магазинами, расположенными в крупных торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга («Охотный ряд», «Мега», «Ашан», «Мосмарт» и др.). Франчайзинговая сеть насчитывает свыше 80 точек в 68 городах России. По данным самой компании, за два года после запуска франчайзингового проекта ее оборот увеличился на 43%.
Новые цели: развитие франчайзингового направления остается для Westland приоритетным.

«ВГ-сервис» (торговая марка Highlander)
Компания, основанная в 1998 году, никогда не пыталась обзавестись своим производством. Вместо этого она одной из первых сделала ставку на развитие собственной марки, а пошив коллекций передала на аутсорсинг.

Оборот компании в 2005 году*: $19,8 млн
Оборот компании в 2006 году*: $26,4 млн
Стратегия: стать федеральным игроком не только на рынке джинсовой одежды, но и в сегменте casual.
Тактика: компания не сотрудничает с одежными ритейлерами, но продукция под маркой Highlander продается во всех сетевых гипермаркетах России. Кроме того, свои коллекции она реализует через четыре собственных магазина в Саратове, Магнитогорске, Барнауле и Тольятти. 60% изделий шьется в России (в Краснодарском крае и Южной Осетии), остальное – в Юго-Восточной Азии. Работа в азиатских странах позволяет снижать себестоимость продукции, а производство в России помогает быстро реагировать на потребности рынка (товары доставляются на склад заказчика в течение месяца, то есть в шесть раз быстрее, чем если бы везлись из-за границы).
Проблемы: маркетинговый бюджет составляет 5% оборота компании – $1,3 млн, что явно недостаточно для поставленной цели.
Результат: ежемесячно под маркой Highlander выпускается 200–300 тыс. изделий – джинсовая одежда и трикотаж. Доля джинсовой одежды в ассортименте – не более 40%.
Новые цели: вывод продукции на рынки стран СНГ, в первую очередь Белоруссии и Украины.

ПГ ИЛС (торговая марка Statesman)
Производственная группа ИЛС, объединяющая несколько фабрик на территории Краснодарского края, работает не только на коммерческий рынок, но и на государство. Марка Statesman (от англ. «государственный деятель») позиционируется как чисто российская.

Оборот компании в 2005 году**: $7 млн
Оборот компании в 2006 году**: $10 млн
Стратегия: вопреки статусному названию марки компания делает ставку на нижний ценовой сегмент. Цена ее джинсов не превышает 900 руб.
Тактика: ПГ ИЛС шьет качественные, но непритязательные джинсы из дешевого денима, произведенного в странах Юго-Восточной Азии. Одновременно пробует себя в других сегментах: 20% ее ассортимента составляют изделия из хлопковых, льняных и других неджинсовых тканей. Параллельно развивает сеть собственных магазинов – в настоящий момент насчитывается 25 торговых точек. Дополнительную финансовую устойчивость ей придают госзаказы (компания шьет одежду для милиции).
Проблемы: ИЛС работает в низкорентабельном сегменте, где вынуждена выдерживать острую конкуренцию с азиатскими производителями.
Результат: компания занимает четвертое место среди владельцев российских джинсовых марок. Однако рискует уступить его конкурентам с более агрессивной маркетинговой стратегией.
Новые цели: удерживать низкие цены.

Janina джинсы чья фирма

  • Русский
    • English
    • Türkçe

    Выйди на улицу. Делай свое дело.

    Вы не можете оставаться внутри вечно — даже если это означает быть в безопасности от холода, рисков, давления. Настоящая жизнь за стенами. Вне коробки. Вне тени.

    Иди на улицу. Почувствуй солнце на своей коже. Развлекайся. Рискни. Исчезни. Исследуй. Найди свой голос. Ломай стены. Бросьте вызов нормам.

    Ты сильнее, чем думаешь. Умнее. Круче.
    Ломай свою коробку. Измени свою кожу. Найди свой стиль. Надень свою душу.

    Ты тот, кто ты есть — ни больше, ни меньше.
    Выйди на улицу. Делай свое дело…

    Вот что означает марка Tello Jeans. С 1992 года мы не просто производим джинсы и повседневную одежду, мы пишем историю внутреннего бунта для молодых людей всех возрастов.

    Производя лучшие образцы повседневной одежды на своих 4000 м2 крытых помещений, Tello Jeans экспортирует большую часть своей продукции в страны Европейского и Восточного блока.

    Подписываясь на высочайшие стандарты качества и философию «Клиент прежде всего», мы постоянно инвестируем в наши технологии, процессы и профессиональный персонал, чтобы наши возможности производства и доставки превзошли ожидания наших клиентов.

    В соответствии с девизом нашего бренда, мы делаем все возможное, чтобы освободиться от установленных норм. Принимая более широкое видение, мы постоянно разрабатываем уникальные и инновационные концепции дизайна, которые совместимы с современными мировыми тенденциями.

    Мы — Tello Jeans.

    Мы живем снаружи — и делаем свое дело!

    Выйди на улицу. Делай свое дело.

    Вы не можете оставаться внутри вечно — даже если это означает быть в безопасности от холода, рисков, давления. Настоящая жизнь за стенами. Вне коробки. Вне тени.

    Иди на улицу. Почувствуй солнце на своей коже. Развлекайся. Рискни. Исчезни. Исследуй. Найди свой голос. Ломай стены. Бросьте вызов нормам.

    Ты сильнее, чем думаешь. Умнее. Круче.
    Ломай свою коробку. Измени свою кожу. Найди свой стиль. Надень свою душу.

    Ты тот, кто ты есть — ни больше, ни меньше.
    Выйди на улицу. Делай свое дело…

    Вот что означает марка Tello Jeans. С 1992 года мы не просто производим джинсы и повседневную одежду, мы пишем историю внутреннего бунта для молодых людей всех возрастов.

    Производя лучшие образцы повседневной одежды на своих 4000 м2 крытых помещений, Tello Jeans экспортирует большую часть своей продукции в страны Европейского и Восточного блока.

    Подписываясь на высочайшие стандарты качества и философию «Клиент прежде всего», мы постоянно инвестируем в наши технологии, процессы и профессиональный персонал, чтобы наши возможности производства и доставки превзошли ожидания наших клиентов.

    В соответствии с девизом нашего бренда, мы делаем все возможное, чтобы освободиться от установленных норм. Принимая более широкое видение, мы постоянно разрабатываем уникальные и инновационные концепции дизайна, которые совместимы с современными мировыми тенденциями.

    Мы — Tello Jeans.

    Мы живем снаружи — и делаем свое дело!

    Наша История

    Наш девиз прост: Jeanergy эмоций. Потому что мы верим, что существует сильная связь между вашим стилем и вашими эмоциями.

    В январе 1992 года мы запустили первое производство джинсов. Начав производство, мы обслуживали наше производство на внутреннем рынке, развивая наш бизнес небольшими шагами.

    Мы решили открыться миру. Улучшение наших систем. Мы специализировались на мужской одежде. Фотография и пользовательский интерфейс. Цепочка поставок и логистика. Наш рост был сильным и устойчивым.

    Рассматривая ткани, покрой, сервис, скорость и общую ценность, мы намного опережаем конкурентов. Но этого недостаточно. Мы открыли нашу фабрику в 2000 году и хотим быть лучшими. Мы делаем весь наш дизайн и обслуживание клиентов с нашей фабрики в Стамбуле, Турция. Поэтому мы всегда ищем лучшие материалы. Анализируя наше обслуживание клиентов. Расширяя наши возможности подгонки.

    Технология — это то, что позволяет нам оптимизировать операции, уменьшить количество ошибок и обеспечить лучшую стоимость. Технология помогает создавать новые и восхитительные впечатления для клиентов. Мы являемся пионерами в области, статистической регрессии размеров и персонализированной формы. Мы смотрим в будущее розничной и оптовой торговли и видим огромные возможности.

    Мы стремимся создать ведущий бренд мужской одежды во всем мире. Речь идет не только о технических показателях. Стиль имеет значение. Дела вкуса. Люди, которые помогают тебе с твоей покупкой. Это ощущение возникает, когда вы прикасаетесь к нашей продукции или приходите в наш демонстрационный зал или просматриваете наш сайт. Наш бренд движется тем, кто мы есть. Как дизайнеры, предприниматели и друзья, живущие и работающие вместе, мы стоим за нашей продукцией. Мы гордимся тем, что делаем. Мы надеемся, что вы тоже будете гордиться.

    Наша История

    Наш девиз прост: Jeanergy эмоций. Потому что мы верим, что существует сильная связь между вашим стилем и вашими эмоциями.

    В январе 1992 года мы запустили первое производство джинсов. Начав производство, мы обслуживали наше производство на внутреннем рынке, развивая наш бизнес небольшими шагами.

    Мы решили открыться миру. Улучшение наших систем. Мы специализировались на мужской одежде. Фотография и пользовательский интерфейс. Цепочка поставок и логистика. Наш рост был сильным и устойчивым.

    Рассматривая ткани, покрой, сервис, скорость и общую ценность, мы намного опережаем конкурентов. Но этого недостаточно. Мы открыли нашу фабрику в 2000 году и хотим быть лучшими. Мы делаем весь наш дизайн и обслуживание клиентов с нашей фабрики в Стамбуле, Турция. Поэтому мы всегда ищем лучшие материалы. Анализируя наше обслуживание клиентов. Расширяя наши возможности подгонки.

    Технология — это то, что позволяет нам оптимизировать операции, уменьшить количество ошибок и обеспечить лучшую стоимость. Технология помогает создавать новые и восхитительные впечатления для клиентов. Мы являемся пионерами в области, статистической регрессии размеров и персонализированной формы. Мы смотрим в будущее розничной и оптовой торговли и видим огромные возможности.

    Мы стремимся создать ведущий бренд мужской одежды во всем мире. Речь идет не только о технических показателях. Стиль имеет значение. Дела вкуса. Люди, которые помогают тебе с твоей покупкой. Это ощущение возникает, когда вы прикасаетесь к нашей продукции или приходите в наш демонстрационный зал или просматриваете наш сайт. Наш бренд движется тем, кто мы есть. Как дизайнеры, предприниматели и друзья, живущие и работающие вместе, мы стоим за нашей продукцией. Мы гордимся тем, что делаем. Мы надеемся, что вы тоже будете гордиться.

    голоса
    Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector