Все самое интересное о джинсах

История Jordache и Guess

Многие помнят первую рекламу в России 90-х годов: черно-белые кадры, сексуальная женщина, аллюзии на верховую езду, «джинсы Jordache — в них выросла вся Америка». На сегодняшний день эта марка, казалось бы, не очень популярна. Недавняя рекламная кампания с участием красавицы Хайди Клум попыталась было вернуть Jordache былую известность, но, увы, на сегодня покупательская аудитория больше предпочитает дизайнерские оригинальные линии джинсовой одежды, чем скромные модели для массового потребления, выпускаемые Jordache.

А вот Guess, наоборот, на сегодня удерживает позиции одной из наиболее продаваемых джинсовых линий. И мало кто знает, что этот бренд когда-то являлся «дочкой» джинсовой империи Jordache, и если бы не ее поддержка, марки Guess в ее современном варианте могло бы вовсе не быть.

Guess: как все начиналось

Guess недавно исполнилось 30 лет, это сравнительно молодой бренд, основанный в 1981-м году братьями Марчиано, французами марокканского происхождения, скрывавшимися в США от французских налоговых служб. Во Франции, в Марселе у Марчиано уже была сеть магазинов одежды (который как раз и задолжал Парижу около девяти миллионов франков), поэтому в Америке они тоже решили начать с небольшой одежной лавки.

Среди всего ассортимента в магазине предприимчивых братьев выделялись джинсы, дизайн которых был разработан Жоржем Марчиано и которые по неведомой причине назывались Guess. Есть версия, что братьям, плохо говорящим по-английски, просто понравилось короткое простое слово. Модель для начала 80-х была довольно новаторской: выполненные из потертой джинсовой ткани, джинсы были очень облегающими, даже тесными, с оригинальной молнией на лодыжках. В том же 1981-м году Жорж Марчиано прибыл в Нью-Йорк попытать счастье. И счастье ему улыбнулось: Guess стал успешно продаваться в знаменитом магазине Bloomingdale.

Через год марка Guess начинают свою первую и самую провокационную рекламную кампанию, принесшую популярность не только самому бренду, но и многим супермоделям того времени: Клаудии Шиффер, Наоми Кемпбелл и другим. К концу 1982-го года спрос на джинсы братьев Марчиано стал намного превышать их возможности. Нужно было искать принципиально новые пути производства.

Jordache и Guess: сложные отношения

Уже в то время производства переносились в Юго-Восточную Азию, и в 1983-м году между джинсовым монстром Jordache и братьями Марчиано заключается сделка, обменивающая 50% Guess на возможность использовать для пошива одежды гонгконгские фабрики Jordache. В этой сделке были оговорены также условия, при которых Guess не имел права копировать лекала джинсов Jordache. Однако братья Марчиано никогда не отличались абсолютной честностью, что впоследствии не раз едва не стоило им бизнеса.

В 1985 году между Jordache и Guess началась судебная война, продолжавшаяся вплоть до 1990-го года, когда суд вернул Марчиано 100% контроль над брендом Guess. Тяжбы стоили каждой из сторон 10 миллионов долларов в год, однако на популярность и прибыли Guess это не повлияло.

На сегодня Guess — один из известных мировых брендов по производству различной, в том числе и джинсовой одежды. Особенностями модельного ряда Guess являются актуальность, оригинальность и дерзкая простота.

Каталог Jordan 2021

Jordan — именной популярный бренд спортивных товаров, созданный концерном Nike для знаменитого американского баскетболиста Michael Jordan. Носить Джорданы – это возможность для избранных. На выпуск новых коллекций создатели тратят огромные суммы. Для изготовления используются материалы современного качества.

Достоинства продукции Jordan

Ассортимент товаров включает в себя изделия для спортсменов и любителей свободного движения в повседневной жизни. Истинные знатоки превосходного качества и классического стиля отдают предпочтения Джордан кроссовкам.

Каждая деталь обуви и одежды Jordan продумана до мелочей:

• в женской и мужской обуви Jordan подошва дополнена ортопедическими элементами и амортизацией;
• используется только натуральное сырье, благодаря чему изделия хорошо пропускают воздух, быстро высыхают и сохраняют первоначальный вид длительное время;
• в фирменных вещах не жарко в летний зной и не холодно в межсезонье, они обладают идеальной терморегуляцией;
• обувь имеет правильный крой — ощущение комфорта на тренировках и соревнованиях, отсутствие натираний.

Ассортимент товаров Jordan

Брендовая одежда Майкл Джордан отличается стильным дизайном с узнаваемым логотипом. Вещи подчеркивают индивидуальность. Подобрав для себя безупречный вариант и создав модный образ, можно купить Джорданы в Москве на платформе Shopsy.

Кеды и кроссовки Jordan

Выполнены из добротных материалов. Оригинальные спортивные модели выпущены в линейках: Flight, Fly, Low, Retro, Got — каждая выполнена в разнообразной цветовой гамме. Истинные ценители комфорта отдают предпочтение именно этой марке.

Кофты и толстовки Джордан

Отличный вариант для прогулок или занятий спортом осенью и зимой. Изготавливают из высококачественных материалов. Основная цветовая палитра: синий, черный, белый, красный, серый и цвет хаки. Каждая мужская и женская модель по-своему уникальна, дополнена эластичными деталями.

Куртки и пуховики

В производстве используют натуральные материалы и пропитку, водоотталкивающую ткань. Зимние модели изготавливают с практичной подкладкой и утеплителем по всей длине изделия. Куртки представлены в широком диапазоне размеров.

Бейсболки и шапки Джордан

Головной убор — это завершение образа и незаменимая вещь для тренировок. Шапки и бейсболки представлены классическими фасонами. Им присущи оригинальные отличительные особенности: широкие поля, вставки из сетки, хорошая вентиляция, яркая цветовая гамма и украшение фирменным логотипом.

Где купить одежду и обувь Jordan?

В каталоге интернет-магазина Jordan на платформе Shopsy предложена полная коллекция моделей. Стоимость товаров оправдана качеством. В брендовых бутиках можно купить вещи по цене распродажи с доставкой на дом. Выбор лейбла Джордан подчеркивает знание хороших и качественных свойств товара, который не теряет свою значимость долгое время.

Jordan

Shop an impressive collection of Jordan shoes and clothing.

Like many, we’re huge fans of MJ and always keep a wide selection of Jordan shoes and clothing on-hand for men, women, and kids. Find countless styles and colorways for some of the finest high-performance sportswear on the market.

Basketball shoes that changed the world.

Popular among athletes, sports enthusiasts, and sneakerheads, Jordan basketball shoes bridge the gaps between form, performance, and style. Since the first release of the AF1, the Jordan brand and its Jumpman logo have been iconic symbols of basketball history and sports memorabilia, representing hard-work, dedication, and motivation.

View the Jordan Retro collection to find old favorites or re-releases with new and improved colorways, materials, and designs that are guaranteed to give you the look you’ve been searching for.

You can also find new releases from Air Jordan if you’re seeking basketball shoes for men, women, and kids in high-, mid-, and low-top styles.

High-quality sportswear for everyone.

The same high-quality materials, polished style, and eye-catching designs found in Jordan shoes are also applied to the brand’s clothing. We carry all styles of Jordan clothing, from shirts and hoodies to shorts, pants, and accessories.

Get answers to your questions about the Jordan brand.

Do Jordan shoes run true to size? Jordan shoes typically run true-to-size, although players and sneakerheads who prefer snug fitting sneakers recommend going down half a size. Some models like the AF1 have an initially snug leather upper that will loosen over time as the shoe is broken in.

How do Jordan shoes fit for women? Although Jordan is expanding their product line to include more sneakers for women, some prefer the unique OG colorways that Jordan shoe’s offer exclusive to men’s sizes. If this is the case for you, try subtracting 1.5 from your normal sneaker size and match it up to the corresponding men’s shoe size. For example, if you wear a women’s size 8, then you would buy a men’s 6.5. We always recommend doing your research for that specific silhouette to determine the right size for you.

What’s the difference between Jordan and Air Jordan? Both sneakers are manufactured by Jordan, inspired by MJ himself. However, there are a few differences. Air Jordan shoes contain Nike Air Sole units in the heel for additional padded support. Jordan shoes refers to the entire brand and could include any one Jordan or Air Jordan sneaker. In short, all Air Jordans are Jordans, but not all Jordans are Air Jordans.

Why did Nike use the Jumpman logo? In 1991, Nike decided to part ways with the classic Swoosh logo on most Jordan sneakers. Whether Nike recognized the true value of MJ as a player and endorsement or just simply had a gut feeling, the Jumpman logo is as timeless and iconic as the Nike Swoosh itself.

How do I find the latest Jordan shoes and clothing releases? Jordan drops fresh new shoes and clothing all the time. Bookmark this page to stay up to date with the latest releases from Jordan.

Free Shipping on $100+

No promo code necessary to apply free shipping. Look for free shipping message on the product page for eligibility. For orders to participate, all items in the shopping cart must be eligible for free shipping. Exclusions apply. Max 10 units per order. Orders with applied discounts and orders with sale or clearance items do not qualify for free shipping. Mixed carts containing both eligible and non-eligible items will not ship for free. Offer may be changed or end at any time.

Sign up and save

Subscribe to get special offers, free giveaways, and once-in-a-lifetime deals.

Автор современного логотипа adidas – забытая легенда Nike. Он создал первые Air Jordan, но ушел из-за ссоры с Найтом

НБА
Nike
adidas
Майкл Джордан
стиль

Отказался увольнять будущую легенду компании.

В 1977 году журнал People вышел с сочной обложкой: красотка Фэрра Фосетт в красной кофте и синих джинсах рассекала на скейте по пустому шоссе. Тираж выпуска зашкаливал – Фэрра была звездой сериала «Ангелы Чарли», считалась секс-символом семидесятых, и любой плакат с ней расходился миллионным тиражом

Но Питер Мур, графический дизайнер из Портленда, на обложке зацепился за другую деталь: на девушке были надеты Nike Senorita Cortez.

«Я был знаком с чуваками из Nike через моего друга-фотографа, – вспоминал Мур в книге Sneakers. – Я хотел работать с ними, но у них не было денег. Этот снимок изменил все: мне позвонили из Nike и попросили сделать из этого фото плакаты для дистрибьюторов».

Так Питер попал в компанию.

Но Nike раскачался ненадолго. Уже в начале 80-х бренд стал испытывать проблемы: на американском рынке прочно засел adidas, до США добрался английский Reebok, а сам Nike стал публичной компанией, из-за чего акции просели в цене.

Еще один фактор стагнации – упертость Фила Найта: основатель видел компанию только как нишевый бренд.

«Он был бегуном от начала до конца, – вспоминает Мур. – Мы делали беговую обувь и несколько моделей для тенниса. О баскетболе речи вообще не шло».

Маркетинговый директор Роб Штрассер все же уговорил Найта посмотреть в сторону баскетбола, но компания отставала от конкурентов: у Nike была одна модель (кожаные кроссы с резиновой подошвой и свушем) – у adidas целая линейка; Штрассер подписывал контракты с Джорджем Гервином, Бобби Джонсом и игроками попроще – у Converse были Мэджик Джонсон, Лэрри Берд, Айзея Томас, Джулиус Ирвинг.

В 1984 году компания обнародовала свой первый убыточный квартал. Но у Штрассера был план.

Маркетинговый директор Nike был одержим культом личности.

«Героями будут отдельные спортсмены – порой о них будут говорить больше, чем о всей команде. Нам нужны те, кто станут символами невозможного для обычных людей – риска и побед», – такие идеи легко представить в 2019-м, но Штрассер написал это в 1983 году.

Через год компания занялась поиском новой звезды.

• Молодой баскетболист;
• В топе драфта-84;
• Нет контракта с adidas и Converse.

«Джордана предложил наш исполнительный директор Сонни Ваккаро, – объяснял Питер Мур. – Сонни с 82-го мотался по университетам, поэтому его мнению можно было доверять. Мы все слышали о Майкле, потому что он обыграл Университет Джорджтауна в NCAA благодаря тому самому броску.

Мы достали парочку нарезок, а Сонни узнал мнение всех – буквально всех – в мире баскетбола. Эксперты утверждали, что Джордан – Игрок с большой буквы».

Но была проблема: Университет Северной Каролины находился под влиянием Converse (все команды выступали в их кроссовках), а сам Джордан фанател от adidas и ждал предложения от немецкого производителя.

В Nike решили действовать агрессивно. Штрассер выбил у Фила Найта разрешение на жирный контракт (до 1 млн. долларов) и пригласил Джордана в штаб-квартиру Nike на презентацию.

«Мы подписывали выдающихся бегунов и теннисистов, но никогда ни для кого не устраивали презентации. Мы хотели показать этому парню, что превратим его в звезду, создадим вокруг него бренд. Но он не хотел приезжать в Портленд, а уж тем более в Бивертон».

Поэтому Штрассер и Мур полетели в Вашингтон на встречу с Дэвидом Фальком – агентом Джордана.

Диалог получился коротким и максимально продуктивным:

– Парни, у меня есть идея. Я хочу женить Майкла на вашей новой технологии воздушной подошвы, – сказал Фальк и, немного подумав, добавил. – Air Jordan.

– Звучит как авиакомпания из страны Ближнего Востока, – усомнился Мур (Иордания на английском тоже Jordan – Sports.ru).

Но Штрассеру название понравилось. На следующее утро в самолете Питер уже взялся за дизайн новых кроссовок.

«Я рисовал прямо на коктейльных салфетках – ничего другого под рукой не было. В салон зашел пилот и поздоровался со всеми пассажирами. Его голос отвлек меня, я поднял глаза и на его рубашке увидел крылья – такие носят все пилоты United Airlines.

Это натолкнуло меня на идею: я нарисовал крылья, а в центр воткнул баскетбольный мяч. Так получился первый логотип Air Jordan. Как правило, в полете мы много выпивали, поэтому к Портленду нам казалось, что это гениальная идея».

В книге Peter Moore: A Portfolio дизайнер пишет, что концепт «Джорданов» был диким для 80-х.

«Во-первых, мы решили делать два комплекта одной и той же модели: выездной вариант и домашний. Во-вторых, в НБА тогда все играли в белых кроссовках. Только «Селтикс» играли в черных с белыми вставками. А мы делали красно-черные кроссы. Это было немыслимо».

Цвета дизайнер не придумал сам – это расцветка «Чикаго Буллз». Но Джордан был против: сочетание красного и черного казалось ему дьявольским. Он хотел играть в синем – цвете университета.

Мур и Штрассер объяснили, что в НБА можно носить только командные цвета. Кажется, они придумали это правило на ходу – или воспроизвели его не точно, потому что лига в первой же игре забанила прототип, в котором появился Джордан.

Но Nike от запрета только выиграл: в компании выпустили мощный ролик «Ему запрещают в них играть – но вы можете их купить», а сам Джордан выдал одно из лучших интервью на шоу Леттермана («Они запретили играть в этих кроссовках, потому что не было белого» – «Так и в НБА тоже нет белых»).

Но больше всего Джордана волновал не дьявольский цвет, а удобство.

«Он боялся, что из-за воздушной подушки обувь станет выше, – говорит Мур. – Такое положение ноги могло вызвать растяжение связок лодыжки. Он хотел быть ближе к полу, чувствовать площадку. Поэтому мы распотрошили прослойку подошвы и сняли большую часть амортизации».

Идею с кожаным верхом Мур взял у adidas: обувь из этого материала сразу давала максимум комфорта, ее не нужно было разнашивать.

Скандал с запретом модели и отличная игра новичка НБА дали взрывную смесь: Air Jordan I разлетался с прилавков, а конкуренты стали выпускать красно-черные кроссы.

В 1986-м, на волне успеха, Nike решил выпустить Air Jordan II.

Джордан обожал «Феррари» и Armani, и Мур создавал произведение роскошного искусства: дорогая итальянская кожа, мягкая подошва, красная вставка на пятке. Дизайнер даже убрал легендарный свуш!

Но заводы в Италии задерживали производство, а Джордан пропустил большую часть того сезона из-за травмы. Модель провалилась.

К 1987-му у Мура появился помощник, Тинкер Хэтфилд. Тинкер начинал в Nike как интерьер-дизайнер – по словам Мура, «это самая ужасная должность на свете». Хэтфилд отвечал за планировку: какой отдел куда переезжает, как разместить оборудование и людей.

«Однажды Найт вызвал меня к себе и потребовал, чтобы я уволил «этого сраного планировщика» – просто потому, что Фил не любил интерьер-дизайнеров. Я сказал себе, что не уволю парня только потому, что у него хреновая работа. Поэтому я забрал его к себе в команду».

После успеха первых «джорданов» Nike начал разработку линейки на подушке Air. Мур доверил Хэтфилду новый проект, а сам занимался Air Jordan III. На дизайнера давили со всех сторон, поэтому процесс шел туго: Роб Штрассер неожиданно уволился после ссоры с Найтом, Найт требовал успешную модель, а Джордан сообщил компании, что отработает контракт до 1988 года и уйдет.

Зато у Хэтфилда получилось отлично: дизайнер предложил несколько вариантов дизайна новых Air Max с открытой подошвой. Мур показал эскизы Найту.

– Я никогда не видел таких рисунков, они выглядят неплохо.

– Да, отлично, тогда мы начнем делать такие кроссовки.

– Хэтфилд? Это не тот, которого я сказал тебе уволить?

– Я нашел ему другую должность.

– В таком случае, может мне уволить тебя?

Питер не стал ждать увольнения. После того, как Air Max был готов, Мур передал Хэтфилду наработки по Air Jordan III. И ушел сам.

Среди оставленных набросков Хэтфилд позже нашел карандашный рисунок: Джордан прыгает и широко расставляет ноги, готовясь к красивому данку; рука с мячом высоко поднята. Рисунок так понравился, что Тинкер, не спрашивая ни у кого, поместил его вместо старого лого.

Так появился логотип Jumpman.

После ухода из Nike Штрассер и Мур открыли консалтинговую фирму Sports Inc. Они занимались раскруткой новых брендов и, по слухам, даже пытались переманить Майкла Джордана. А в 1989-м им позвонили из adidas и предложили встретиться в Германии.

Мур вспоминает, что штаб-квартира бренда в Херцогенаурахе выглядела как крепость из странных мультиков, над которой витал неоновый трилистник. Он чувствовал себя некомфортно, и за ужином был максимально закрыт, но сразу признался:

– Без обид, но на протяжении десяти лет наша миссия заключалась в том, чтобы надрать вам задницу.

– Никаких обид, – ответил исполнительный директор компании. – Вы действительно надрали нам задницу. Поэтому вы здесь.

К концу 80-х adidas бесконечно отстал в моде и инновациях: Nike вырвался на первое место после линейки Air Jordan, Reebok не терял позиций, а еще были Fila, Umbro. Из Германии Штрассер и Мур уезжали с договоренностью: они попробуют оживить бренд, и начнут с США.

Партнеры перенесли штаб-квартиру adidas в Северной Америке из Нью-Джерси в Портленд, собрали команду молодых дизайнеров и занялись делом.

«У нас была глобальная концепция, – вспоминает Мур. – Мы хотели «раздеть» бренд и оставить только основы. Не мода, не понты – снаряжение. Поэтому мы назвали проект Equipment (EQT)».

Мур и Штрассер заново раскачали идеи минимализма и применяли их во всем: требовали ограничить палитру четырьмя цветами, убирали вставки из других материалов и сражались с непрактичностью. По этому принципу создавались EQT Bask, EQT Support и другие модели.

В 1990 году Мур создал логотип EQT. Питер использовал три полосы, с которыми ассоциируется классический дизайн adidas из 50-х, выстроил их лесенкой (призовые места на соревнованиях), развернул и обрезал лишнее.

Через 7 лет этот дизайн стал товарным знаком всей компании — старый трилистник используется только для серии adidas Originals.

В середине 90-х с подачи Мура (он стал главой adidas America и креативным директором всей компании после смерти Штрассера) выстрелило сразу несколько новых инновационных проектов: помимо EQT, появилась линейка Streetball и бутсы Predator.

С Nike сражаться было невозможно, но adidas вернул себе вторую строчку.

В 1998 году Питер Мур ушел из компании, но остался «внештатным консультантом». Сейчас он занимается графикой и живописью. Упоминание о нем можно найти только в статьях про очередной юбилей Air Jordan I или историю жизни Роба Штрассера.

В начале 2019 года Тинкеру Хэтфилду подарили именную модель Nike React – прежде всего, за тридцатилетнюю успешную работу над линейкой Air Jordan.

Но без Питера Мура не было бы ни Air Jordan, ни Тинкера Хэтфилда в Nike.

Подписывайся на наш телеграм-канал!

Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокоды для adidas.