Uspoloassn.su

Модные новинки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ретроспектива: Культ черной водолазки

Ретроспектива: Культ черной водолазки

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 1.

Знаете, что происходит, когда вы надеваете черную водолазку? Она начинает источать смыслы. Да, это не просто непритязательная и немаркая вещица на каждый день. Хотя “не” в ней действительно достаточно. Она отторгает какие-либо дополнения, вроде галстука или запонок. У нее даже нет пуговиц или тем более молнии. Она сводит на нет цвет как атавизм, оставляя вместо него пустое пространство. Самое настоящее ничто начинается у вас сразу под подбородком!

Сначала люди ничего не понимали и думали, что это такая удобная и согревающая одежда для моряков. А еще в черной водолазке делали зарядку.

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 2.

Но пришел 1944-й. Париж освободили от немецкой оккупации. И когда на его улицах утихли радостные крики и поцелуи, вино все выпили, а красивые девушки на велосипедах разъехались по домам, родился экзистенциализм. Кто она, смерть, которой мы избежали? Может быть, она все еще рядом?

Местом брожения молодых умов, завороженных смертью и ее цветом, стали маленькие кафе на левом берегу Сены. Писатели, поэты, актеры, певцы, художники, танцоры и джазовые музыканты – все беспокойные души приходили сюда. Здесь кипела жизнь, ночная, модная, гедонистическая наперекор страху и неизвестности.

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 3.

Одри Хепберн в фильме «Funny Face», 1957

С ее стопроцентной «отрицательностью» черную водолазку придумали бы здесь, если бы ее уже не существовало. Идея черной одежды буквально не покидала головы экзистенциалистов. В “Бунтующем человеке” Камю читаем: “Он требовал только, чтобы осужденные за убийство всю жизнь ходили в черном одеянии”. Или вот: “Весь в черном, без пальто, в фетровой шляпе на голове, он поднялся на эшафот”.

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 4.

В реальности же воплощением влекущей экзистенциальной тьмы стала певица Жюльетт Греко (Juliette Greco), прекрасная и демоническая, с колдовской улыбкой. “Почему вы всегда в черном?” – спрашивали ее. “Потому что это единственный цвет, который защищает меня. Выбери я любой другой, и меня могут увидеть”.

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 5.

Лу Рид и Нико, 1965

Французские экзистенциалисты были без ума от американского джаза. Зато американские битники не смогли устоять перед черной униформой экзистенциализма. Она стала символом интеллектуальности, непохожести, отверженности, бунта. Черная водолазка – что-то вроде луча прожектора, который высвечивает лицо человека. Все внимание – на личность, остальное – неважно. В ее послужном списке сплошные иконы: Энди Уорхол, Ив Сен-Лоран, Одри Хепберн, Мэрилин, Стив Маккуин, Ким Новак, Битлз, Лу Рид и Мадонна.

Ретроспектива: Культ черной водолазки. Изображение № 6.

Современный герой черной водолазки – Стив Джобс. Когда-то он задумал одеть всех сотрудников Apple в униформу. Идея возникла после визита в Sony: там все носили пиджаки от Иссей Мияке (Issey Miyake), которые к тому же можно было превратить в жилеты, отстегнув рукава. Джобс попросил Мияке придумать жилет и для Apple, только вот в компании его предложение единогласно освистали. Тогда Стив остановился на форме для себя одного – черной водолазке от того же Иссей Мияке.

Что будет с «яблоком» Стива Джобса

Горнолыжный сезон в Сочи открылся на неделю раньше срока.

Сочи, горные лыжи, отдых и досуг.

НТВ.Ru: новости, видео, программы телеканала НТВ

  • С. Джобс ушел в отставку
  • Оркестр Минобороны ФРГ проводил Меркель из политики
  • Оправдан спустя 40 лет: безвинно отсидевший за изнасилование простил оговорившую его писательницу
  • Пирамида для элиты: «инвестиционная» компания украла у богатых и знаменитых россиян миллиарды рублей
  • «Вписка удалась»: в Сети обсуждают с школьницей на вечеринке
Читайте так же:
Семь пар валенок или валенков

Сегодня весь день все мировые СМИ пишут об одной из самых громких отставок года — с поста генерального директора Apple уходит Стив Джобс.

Глава фирмы Apple Стив Джобс покидает свой пост. На этот шаг исполнительного директора и основателя крупнейшей на сегодняшний день компании мира толкнули проблемы со здоровьем.

Семь лет назад врачи нашли у него рак. В последние месяцы Джобс даже был вынужден взять бессрочный отпуск. Новость о его отставке всколыхнула мировые рынки. Акции компании резко упали в цене, но вскоре снова пошли вверх.

Степан Зайцев продолжит. Репортаж НТВ.

Стив Джобс в своей неизменной черной водолазке, потертых джинсах и кроссовках на неизменном черном фоне с очередной новинкой в руках. Вот так просто, без пафоса человек меняет мир.

Фрэнсис Лан, аналитик: «Стив Джобс выпустил на рынок три революционных продукта — iPod, iPhone и iPad. Можно сказать, что он чуть ли не в одиночку изменил привычки всего человечества в том, как мы слушаем музыку, как и для чего используем мобильные телефоны, да и сами компьютеры».

Первый в мире мобильник с сенсорным экраном, первый в мире планшетный компьютер, самый тонкий в мире ноутбук. Только в последнее время после каждого появления Стива Джобса на публике журналисты чуть ли не в первую очередь обсуждали состояние его здоровья. Он еще больше похудел и осунулся или, напротив, выглядит бодрым и свежим. Шутка ли — более семи лет ежедневной и ожесточенной борьбы с тяжелой болезнью.

Химиотерапия, препараты, рак поджелудочной железы, потом рак печени, тяжелейшая операция по пересадки печени. В момент Стив Джобс прочитал некролог на самого себя, который по ошибке появился на лентах информационных агентств. В январе текущего года глава Apple ушел в бессрочный отпуск. Теперь покинул руководящий пост.

Стив Джобс: «Я всегда говорил: если наступит день, когда я не смогу больше работать исполнительным директором на том уровне, которого от меня ждут, я первым скажу вам об этом. К сожалению, такой день настал, и мне приходится оставить должность. Но я верю, что дни самой яркой славы Apple еще впереди. И я надеюсь застать это время в новом для себя качестве».

Стив Джобс стал миллионером, когда ему было 25. Всего за три года до этого он основал Apple — компанию, которая буквально сразу взорвала рынок компьютерных технологий. К середине Джобс покинул фирму, основал еще одну. Потом во второй половине вывел в свет анимационную студию Pixar, которая тогда поразила зрителя живым, но при этом полностью компьютерным рисунком. И как раз в это время Apple оказалась в крайне тяжелом положении, так что Джобса позвали обратно.

Читайте так же:
Как называются носки футболиста гольфы или гетры

Вслед за ним пришел и Тимати Кук. Именно его Джобс рекомендует назначить на свою должность. Дело за советом директоров, место в котором основатель Apple за собой сохранил. Тимати Кука журналисты прозвали «гением за спиной Стива». Успех всевозможных iPhone, iPad во многом создан его личными усилиями и идеями. Он уже неоднократно исполнял обязанности Джобса, пока тот проходил то один курс лечения, то другой. И в этом году, по сути, под его руководством Apple стала крупнейшей компанией мира.

Тим Бахарин, аналитик: «Некоторые инвесторы сейчас опасаются, что Apple рухнет. К реальности эти страхи никакого отношения не имеют. Apple — одна из самых успешных компаний мира с гигантским резервом наличности. Я думаю, что Apple не то что не упадет, а продолжит рост и станет еще более мощной компанией».

Черная водолазка как у стива джобса

Стив Джобс — икона личного бренда, сильная, харизматичная личность. Это человек, который не боялся выставлять напоказ свои отрицательные качества.

Люди ежегодно выстраиваются в очередь за новой моделью iPhone, что еще раз подтверждает тот факт, что Стив Джобс сам стал человеком-брендом, то есть создал из собственной личности и жизненного пути ролевую модель.

Сплетение личной и бизнес-жизни настолько органично вписалось в общую маркетинговую стратегию фирмы, что даже после смерти главного идеолога его идеи и мысли продолжают жить, а автобиографические книги разлетаются миллионными тиражами.

2. Сильные качества

«У меня не было своей комнаты, я спал на полу у друзей, сдавал бутылки из-под колы за 5 центов, чтобы купить еды, а каждое воскресенье шел 7 миль пешком, чтобы раз в неделю хорошо поужинать в храме кришнаитов. Это было прекрасно!», — Стив Джобс, речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год.

Стив Джобс — воплощение аскетизма и простоты в бизнес-среде. Человек, который прошел путь от нищеты до миллионных гонораров, но при этом никогда не выпячивал свой успех и как будто стеснялся внезапно свалившегося богатства. Это очень привлекало внимание публики, так как люди — фанатики своего дела, которые даже после успеха продолжают работать в поте лица, всегда вызывали доверие и любовь.

Чего только стоили водолазка и джинсы — неизменные спутники Стива Джобса на каждой презентации. Он всегда подчеркивал свой статус человека свободного и неискушенного. Говорят, никто не работал в Apple так, как его генеральный директор, который мог сутками не выходить из лабораторий.

Джобс олицетворял идею беззаветной отдачи любимому делу. Если он брал в руки очередную модель телефона и говорил, что это новая страница будущего — его словам доверяли до конца. За ним стоял он сам, который до миллиметра знал свой продукт и болел за него всей душой.

Стива Джобса считали самым непостоянным бизнесменом, который мог запросто завернуть готовый проект и переделать его полностью. Многие маркетологи считают, что такая публичность была частью стратегии Apple. Хотя, временами казалось, что Стив сошел с ума. Он мог снять целую партию с производства только из-за недостаточной идеальности цвета или формы. Несколько миллиметров иногда решали судьбу целой презентации или рекламной кампании.

Читайте так же:
Как растянуть шерстяную кофту в длину и ширину

Однажды, в 2000 году Стив Джобс объявил о полном изменении концепции магазина Apple, стоя у его дверей в день открытия на глазах у многочисленных поклонников. Партнеры сходили с ума от такого непостоянства, конкуренты высмеивали, а публика восхищалась и радовалась каждому новому скандалу. Стив олицетворял смелость и бескомпромиссность в том, что касалось его главного детища — техники Apple.

3. Уязвимость

«Я не могу вспомнить никакого другого бизнесмена, который бы рос, менялся и взрослел больше, чем Стив», – Брент Шлендер.

История Стива Джобса наполнена таким количеством ошибок и неудач, что иногда не верится, как этот человек смог выкарабкаться из череды кризисов и непонимания со стороны инвесторов. Его уволили из Apple за излишнюю самоуверенность и якобы желание разорить компанию, создавая новые гаджеты. И уход этот был громким и скандальным.

В сущности, мечта всей его жизни, которая почти была в руках, исчезла в один день. И все пришлось начинать заново: создавать компанию, продукт, продвигать его, настраивать весь процесс и, наконец, опять возвращаться к родным пенатам.

Этот удивительный жизненный путь стал визитной карточкой Стива, который никогда не скрывал от публики и то, что принимал легкие наркотики в университете, и то, что бросил беременную девушку, и то, что был уволен из Apple собственным же протеже, которого привел в компанию двумя годами ранее.

Благодаря этой откровенности Стив Джобс стал иконой для начинающих предпринимателей и живым подтверждением того, что возможно все, если верить в свою идею.

4. Лучшие PR-ходы

«Я не стремлюсь быть привлекательным для людей. Моё дело — заставлять их становиться лучше», — слова Стива Джобса CNNMoney.com Fortune, февраль 2008 год.

Идеально продуманные презентации, которые взорвали интернет и СМИ — визитная карточка Стива Джобса. Безусловно, это была четко продуманная стратегия, которая начиналась с качественной подготовки ажиотажа, вброса фотографий нового гаджета, создания ограниченного числа присутствующих.

На каждом выступлении в зале непременно присутствовали специальные люди, которые выбегали на сцену с целью украсть новый iPad или агитировали толпу на громкие аплодисменты. Стив никогда не выступал в костюме и при галстуке, его стиль был несколько развязным и нарочито простым, однако, его язык понимали все — от школьника до воротил бизнеса.

Он говорил об инновациях так, как будто продавал терку для кухни. В этом и заключался успех Apple — это была не просто рекламная кампания, а целое представление, которое в последние годы походило на выступление мессии, коим себя Джобс очень часто называл.

5. Чему стоит поучиться

  • Всегда отстаивать свои идеи, несмотря на осуждение со стороны;
  • Тщательно готовится к презентации продукта;
  • Использовать свои недостатки для усиления популярности;
  • Отстаивать свой продукт;
  • Быть проще и ближе к публике, не выставлять напоказ свою уникальность;
  • Быть мессией для людей;
  • Не бояться совершать ошибки.
Читайте так же:
Знакомства боди моя страница

Фигура Джобса — легендарная. Этот человек создал не просто империю Apple, он создал бренд из собственной жизни, который продолжает существовать даже после его ухода.

И не Холмс, и не Джобс, а так

Как создательница чудо-прибора переместилась из списка Forbes на скамью подсудимых

На этой неделе начался судебный процесс над Элизабет Холмс, которая уже в 19 лет основала собственную компанию, пообещав совершить революцию в медицине. На протяжении десяти лет ей удавалось обманывать всех — клиентов, врачей, госслужащих и инвесторов с мировым именем, пока не выяснилось, что за громкими заявлениями нет ничего, кроме коробки со шприцами и приборов конкурентов.

Основательница Theranos Элизабет Холмс

Основательница Theranos Элизабет Холмс

Основательница Theranos Элизабет Холмс

31 августа 2021 года суд Северного округа штата Калифорния начал рассматривать, пожалуй, самое громкое дело в IT-секторе за последнее десятилетие. На скамье подсудимых — основательница стартапа Theranos Элизабет Холмс. Она обвиняется в мошенничестве и заговоре с целью мошенничества, обмане инвесторов, врачей и пациентов.

В общей сложности ей предъявлено порядка десятка обвинений, которые могут обернуться для бывшей звезды технологического сектора Америки тюремным сроком до 20 лет.

В погоне за гением

Элизабет Холмс — была живой иллюстрацией американской мечты. Дочка федерального чиновника и сотрудницы Конгресса США, родившаяся в Вашингтоне, окончившая с отличием школу и поступившая в Стэнфордский университет. Уже в 19 лет она подает патент на свое первое изобретение — медицинский пластырь, который будет доставлять лекарства в организм человека вместо инъекций.

Холмс всегда боялась уколов. Именно поэтому она хотела сделать так, чтобы людям больше не пришлось их делать — будь то для анализов или для введения в организм лекарства.

Пластырь был лишь первой, как ей тогда казалось, гениальной идеей. Скоро Холмс в голову пришла новая мысль — сделать так, чтобы человеку потребовалось сдать всего один анализ крови, чтобы узнать сотни всевозможных показателей.

Профессоры Стэнфорда, к которым она приходила с этой идеей, один за другим называли эту затею не слишком удачной или откровенно антинаучной. А потому Холмс, отучившись в Стэнфорде всего полтора года, решила больше не тратить время на тех, кто не способен стать частью прорывного будущего. В 2003 году она берет деньги из трастового фонда своих родителей, которые предназначались для ее обучения, и отправляется в Калифорнию — родину американских технологических гигантов.

Как стартапы поставили на учет

Как стартапы поставили на учет

Там она регистрирует собственный стартап, компанию Theranos. Именно он должен был, по задумке Холмс, подарить миру чудо-устройство, которое практически избавит человечество от страшного испытания — уколов.

Холмс очень быстро поняла, кем именно она хочет стать — новым Стивом Джобсом. Подобно ему, человеку, совершившему революцию на рынке мобильных гаджетов, Элизабет хотела совершить собственную революцию, но в медицине.

Читайте так же:
Тренч горчичного цвета с чем носить

Она даже одевалась, как он: постоянно появлялась на публике в черной водолазке и черных брюках. А ее прическа всегда была слегка небрежной, словно завершая образ,— это был не капиталист с Уолл-стрит, а еще один гик, придумавший нечто грандиозное и оказавшийся в центре всеобщего внимания. Хотя сама Холмс заявляла, что никого никогда не копировала, просто ей так привычно одеваться — мама ее только так и одевала все детство.

Как бы то ни было, но звание «Стив Джобс в юбке» от местных СМИ она все равно получила.

$4,5 млрд на лжи

Насколько правдива история про боязнь уколов, неизвестно, но Холмс точно не промахнулась со сферой деятельности. В 2015 году американский рынок лабораторных исследований крови оценивался в $75 млрд. Стартап, который обещал из одной капли крови выжать 240 показателей, заметили сразу.

Дела Theranos очень быстро пошли в гору. Многообещающей разработкой, детали которой хранились в строжайшей тайне, заинтересовались многие венчурные фонды и частные инвесторы. В числе последних в итоге оказались Руперт Мёрдок, Билл Клинтон и основатели сети гипермаркетов Walmart — семья Уолтон.

Слева направо: бывший президент США Билл Клинтон, основательница Theranos Элизабет Холмс, основатель Alibaba Group Джек Ма. 2015 год

Слева направо: бывший президент США Билл Клинтон, основательница Theranos Элизабет Холмс, основатель Alibaba Group Джек Ма. 2015 год

Слева направо: бывший президент США Билл Клинтон, основательница Theranos Элизабет Холмс, основатель Alibaba Group Джек Ма. 2015 год

Холмс сумела собрать звездную команду совета директоров, в котором оказались сразу два бывших госсекретаря США — Генри Киссенджер и Джордж Шульц.

Ей удалось заключить соглашение о партнерстве с американской сетью магазинов косметики и аптекарских товаров Walgreens, которая согласилась предлагать сервис Theranos в 40 своих торговых точках в Аризоне и Калифорнии. Контракт со стартапом заключила и сеть супермаркетов Safeway.

Как мошенники освоили блокчейн

Как мошенники освоили блокчейн

Убедить торговых партнеров пойти на сделку помогли слова Холмс о том, что прибор Edison, разработанный Theranos, уже прошел проверку в армии США. Уверенности добавили и ее слова о том, что устройство способно выявлять болезни по одному анализу крови гораздо раньше врачей. Оба этих утверждения были откровенной ложью, но тогда на них и на обаяние Холмс просто купились.

Наконец, девушка, совсем не стремившаяся, как она утверждала, быть похожей на Стива Джобса, наняла промышленных дизайнеров, работавших когда-то над продуктами Apple, чтобы те сделали из анализатора крови Theranos гаджет, чем-то похожий на iPhone.

В итоге к 2014 году компания собрала более $700 млн инвестиций. Ее оценочная стоимость достигла невероятных $9 млрд. Элизабет Холмс стала не только звездой технологического сектора США, но и самой молодой в истории женщиной-миллиардером, самостоятельно сколотившей свое состояние. Тогда оно оценивалось Forbes в $4,5 млрд.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector